Der Grundgedanke im konzeptionellen Bereich des Webauftritts war, den Kunden SHI davon zu überzeugen, in einer doch sehr von "grauer Mathematik" beherrschten Branche, ein Zeichen zu setzen, um sich von der Konkurrenz abzuheben und durch ein wenig Selbstironie dem steifen, konservativen Image des Ingenieurwesens auf eine humorvolle Weise entgegenzuwirken.

Der Faktor Sympathie spielt gerade beim first contact im Internet eine wesentliche Rolle, und ist der unterbewußte Anreiz sich mit der eigentlichen Thematik konkreter befassen zu wollen.

Die kindlich wirkenden Illustrationen und der klapprige Aufzug stellen hierbei keinesfalls die fachliche Kompetenz des Unternehmens in Frage, – sie steigern aber dafür um so mehr die Neugier des Users, der somit auf eine spielerische Art und Weise an seine Informationen gelangt.