Uno dei concetti dominanti riguardo alla concezione del sito, è stato quello di convincere il cliente SHI a distinguersi dalla vasta concorrenza, nel mettere un segno umoristico in un settore dominato da "grigia matematica" e linee tracciate a righello. Il mezzo dell'autoironia per contrastare la rigida e conservatrice immagine del ramo ingegneristico ne ha fatto parte.

Il fattore simpatia è di grande importanza soprattutto nella fase di "first contact" su internet e dà l'impulso subconscio di volersi occupare concretamente dell'argomento vero e proprio.

Le illustrazioni e l'animazione dell'ascensore sgangherato non mettono affatto in dubbio la competenza professionale dell'impresa, ma contribuiscono ancora di più a che l'utente si incuriosisca e giunga così come per gioco alle informazioni da esso desiderate.